印刷行业，特别是大中型印刷企业的经济基础是“大定单”。1个1万美元的订单给企业创造的利润要高于4个2500美元或100个100美元的订单。而随着短版活的增加和活件固定成的居高不下，印刷企业的利润就变得越来越小了。其实不管企业的规模如何，都要面对从长版印刷到短版印刷的过渡。

    【慧聪丝印特印网】据最新的统计数据显示，美国目前的个体户人数已经超过1000万，比1980年的800万有了显著的增长。更令人惊讶的人，美国的“非雇主企业（non-employerfirms）”——也就是没有薪金的企业数量已经从上世纪90年代末期的1500万增加到了2000万。很多美国人都在一边工作一边经营着自己的一份事业。

    大约15年前，“SOHO（小办公室/家庭办公室）”还是一个非常新鲜的词汇，史泰博和戴尔电脑等公司也刚开始从事B2B业务。个人电脑的普及为各种新业务的推广创造了可能，而以手机为核心的新的通信市场的建立也为小企业提供了一个更加便捷的办公环境。

    尽管发生了经济危机，也许正是因为发生了经济危机，美国每月大月会新增7.4万家企业，年均90万家。当然，在这些企业中，有些是偶然诞生的，因为有很多人都是在失业后才决定自己创业的。

    中小企业对印刷服务需求强烈

    最吸引这些创业者的就是特许或独立快印店，因为它们能提供物美价廉的文具和名片印刷服务。近年来，印刷市场发生了翻天覆地的变化，办公超市也不例外。以前它们只能提供复印服务，而且现在却能提供各种印刷服务，所以这类企业成为了很多创业者的首要选择。

    有人也许会认为新的创业潮能给印刷超市带来更多机会，但它们仍然要面临与家庭和办公桌面印刷以及电子通信的残酷竞争。也许我们很难相信，桌面印刷和高度发达的网络对快印店和小型商业印刷厂的影响已经超过了来自办公超市的竞争。

    当然，印刷是一个有别于其他行业的产业，尤其是商业印刷，它的市场划分得非常仔细，有些印刷企业只会生产某一种产品或采用某一种印刷方式。

    印刷市场竞争激烈

    从常见的印刷产品身上，我们也许能够看出印刷行业的宏观趋势。以杂志为例，它们的广告页在最近两年下降了33%，客户对其他媒体的青睐也破坏了杂志的经济基础。目录在直销公司的促销方案中所扮演的角色基本没有发生变化，但它的地位正在慢慢被直邮和电子商务所取代。随着报纸发行量的不断下降，报纸插页广告也受到了沉重的打击，广告商纷纷把预算投向了其他媒体和有线电视。

    在中端市场，Google成为了产品宣传册和销售传单下降的罪魁祸首。营销和销售支持材料的应用范围正在网站和搜索引擎的吞噬下逐渐缩小。用户甚至不再需要知道网站地址，只要在google上输入关键字，就能找到自己需要的信息。当然，这类信息与印刷品不同，而且无论是从表面上还是从使用性上来看，它们都不可能完全一样：后者当然更好一些，但它的传播速度实在无法满足当今用的需求。我们已经习惯了只要几秒就搜到自己需要的信息，而印刷品在投入生产之前需要周密的计划和安排，因此看起来非常繁琐。